Les produits, les services, les nouvelles versions et les offres sont diffusés plus rapidement que jamais, ce qui oblige le spécialiste du marketing numérique d'aujourd'hui à rester à l'affût des tendances, à tirer parti des opportunités et à analyser les données dans une plus large mesure que par le passé. Essentiellement, le rôle et les responsabilités du spécialiste du marketing numérique moderne deviennent de plus en plus complexes et exigent la gestion de divers canaux en ligne tout en restant à la pointe d'un marché en constante évolution et en découvrant de plus en plus de nouvelles façons de commercialiser. Nombre de ces tactiques de marketing nouvelles et en expansion - via les canaux sociaux, les applications, les sources d'analyse et autres - apportent une valeur individuelle, mais ne donnent pas au spécialiste du marketing une vision globale et complète de ce qu'il fait de bien et de ce qu'il peut faire pour s'améliorer.
C'est pourquoi les besoins d'intégration des entreprises sont désormais essentiels pour les spécialistes du marketing numérique axés sur les données. Maneesh Joshi, directeur du marketing produit de SnapLogic, a récemment été présenté sur le blog Wired Innovation Insights pour son expertise sur le spécialiste moderne du marketing numérique et les avantages de l'adoption d'une solution d'intégration pour "les véritables informations [qui] sont souvent cachées dans les données de plusieurs applications, telles que la gestion de la relation client (CRM), les systèmes d'automatisation du marketing, dans des feuilles de calcul complexes ou enfermées dans un entrepôt de données de l'entreprise". Dans son article, Maneesh présente les questions suivantes comme étant difficiles à résoudre pour les spécialistes du marketing numérique lorsqu'ils tirent des rapports et des analyses de diverses sources de données :
- Qu'est-ce qui provoque un pic des ventes d'un certain produit que nous ne promouvons pas activement ?
- Comment profiter de cette opportunité avant qu'elle ne s'évapore ?
- Comment réduire nos temps de réponse à ces tendances à l'avenir ?
Lorsque l'on travaille à la vitesse decloud , comme le font aujourd'hui la plupart des spécialistes du marketing, des frustrations peuvent survenir en raison de l'incapacité à comprendre, à analyser et à s'engager avec des publics cibles et des prospects qualifiés en temps opportun. Mais avec les canaux de communication constants sur les médias sociaux et autres plateformes en ligne, cela devient une nécessité. Dans l'article de Wired, Maneesh poursuit en expliquant les trois étapes du marketing numérique, y compris la façon dont le marketing numérique mûrit et ce que le spécialiste du marketing numérique peut accomplir en fin de compte. Ces étapes sont les suivantes :
- Agrégation et intégration - comprend l'importance de la visibilité transcanal et de la collecte d'informations sur ces multiples canaux, ainsi que l'adoption d'une approche globale de l'agrégation des données afin de fournir des informations gagnantes.
- L'automatisation - permet de répondre aux tendances détectées à l'étape 1 et, sur la base de ces informations, de décider, par exemple, d'augmenter ou de réduire les dépenses sur les différents canaux et de libérer les ressources marketing pour qu'elles se concentrent sur les stratégies plutôt que sur l'analyse fastidieuse des données.
- Auto-optimisation - reconnaît l'idéal d'aller au-delà de l'automatisation pour créer des systèmes qui mettent en œuvre des tactiques stratégiques afin de s'assurer que les opportunités de marché en constante évolution ne sont jamais perdues.
La demande croissante de business intelligence sur tous les canaux de marketing en ligne est forte et nécessite une toute nouvelle façon d'envisager le marketing numérique. Découvrez comment SnapLogic peut être utilisé pour le marketing, y compris l'intégration CRM et les solutions d'intégration des médias sociaux. Notre livre blanc complet sur ce sujet est disponible ici, et vous pouvez consulter notre récent site webinar sur l'intégration SnapLogic Cloud pour en savoir plus sur notre solution iPaaS élastique pour les spécialistes du marketing numérique.
