Publié à l'origine sur The Hill.
L'économie des données au service des entreprises et des citoyens
Les récents événements centrés sur Facebook et Cambridge Analytica m'ont fait réfléchir à une idée qui germe au fond de mon esprit depuis un certain temps.
Tout d'abord, un peu de contexte. Depuis des années, les publicitaires et des acteurs encore plus malveillants utilisent nos données contre nous, de diverses manières. Avant l'avènement d'Internet, les données issues des recensements et d'autres formulaires "lents à collecter, à diffuser et à traiter" étaient utilisées dans la publicité, la science actuarielle, la médecine et d'autres domaines dans lesquels la connaissance de la population était essentielle à l'efficacité de l'activité en question.
Et nous étions d'accord avec cela.
Le processus était suffisamment lent, détaché et vague pour ne jamais donner l'impression d'être trop intrusif ou même efficace. Quelque part, nous avons franchi une ligne où la vitesse, la précision et les ramifications de nos données utilisées contre nous ont commencé à être ressenties comme une violation. Peut-être parce que l'ampleur de l'utilisation est beaucoup plus grande et que la manipulation au niveau de la société qu'elle a engendrée est devenue beaucoup plus évidente. Au début de l'ère numérique, vous auriez pu acheter une lessive que vous n'auriez pas achetée autrement. Aujourd'hui, les enjeux se situent au niveau géopolitique et nous avons enfin le sentiment que c'en est trop. Des élections sont gagnées et de l'argent, beaucoup d'argent, est gagné... tout cela à nos dépens et avec nos informations personnelles. Quels devraient être exactement nos droits en tant que citoyens de l'économie mondiale des données d'aujourd'hui ? Qui et quoi nous protègent ?
Nos données, notre choix
Revenons aux données et aux implications autour des récentes élections au Royaume-Uni, aux États-Unis et dans d'autres pays. Avec Facebook et Cambridge Analytica, il est possible que nous soyons hypocrites ou du moins simplement naïfs. Les processus électoraux politiques ont toujours été manipulateurs et exploitent les tendances sociales. Les dernières élections américaines et d'autres questions internationales dignes d'intérêt n'étaient pas fondamentalement différentes des compétitions précédentes, si ce n'est l'efficacité avec laquelle certaines parties ont utilisé la technologie pour rallier des soutiens à leur camp. Ce qui a été fait récemment, à la Cambridge Analytica, l'a été de manière spectaculaire. Les tribunaux décideront s'il y a eu quelque chose d'illégal, tandis que l'opinion publique et l'histoire décideront si c'était éthique. Néanmoins, ce qui est impressionnant, c'est la puissance des données.
Venons-en au fait. Derrière les questions d'idéologie politique et les interrogations sur la représentativité des élections par rapport au sentiment populaire, se cachent des données puissantes. Nous sommes contrariés par la manière dont nos données sont utilisées contre notre gré, mais notre indignation doit-elle s'arrêter là ? Nos données sont monétisées de manière répétée, parfois à notre avantage, mais nous ne sommes jamais récompensés pour cette utilisation ou toute autre utilisation de nos données, même si ce détergent à lessive me suit désormais sur Internet et est en vente. Nous disposons de protections pour nos informations médicales, certaines de nos données privées, la vie privée de nos enfants, mais en général, toutes les informations nous concernant sont largement accessibles aux annonceurs, aux détaillants et maintenant, trop apparemment, à des entités étrangères.
Présentation de la déclaration des droits sur les données
Oubliez les arguments philosophiques, ce qui devrait nous préoccuper, c'est la rémunération. Plus précisément, nous devrions tous participer à la monétisation de nos propres données. Nos données sont notre produit, elles font partie de nous, et nous devrions exiger leur émancipation. Au cœur de cette démarche se trouve ce qui m'est venu à l'esprit : une déclaration des droits sur les données qui stipulerait sans équivoque que toutes les utilisations de nos données sont déterminées par nous et que tous les bénéfices de nos données nous reviennent. Nous exigerions également une transparence totale sur la distribution de nos données.
L'Union européenne a déjà une longueur d'avance sur les États-Unis et le reste du monde en matière de protection de la vie privée, grâce à la loi GDPR qui sera bientôt en vigueur dans leur pays. Mais ce dont je parle ici va encore plus loin.
Un élément important de la nouvelle déclaration des droits sur les données est qu'elle doit s'appliquer au moment de la distribution et de l'utilisation des données, et non pas en amont. En effet, il est trop facile de renoncer à des droits de type CLUF au moment où l'on s'inscrit à un service. Les effets sont imaginaires et inconnus à ce moment-là. Il n'est tout simplement pas raisonnable pour une personne moyenne de comprendre des probabilités non définies d'utilisation abusive des données. Ce qui peut arriver, c'est que l'utilisation des données soit autorisée sur la base d'une demande et que les "loyers" sur les données reviennent au créateur des données ou soient partagés entre le créateur et le distributeur. Nous pourrions peut-être utiliser la technologie blockchain pour restreindre, contrôler et suivre l'accès aux données d'un individu.
Ce n'est qu'en forçant les distributeurs de nos données, comme Facebook, à partager les frais générés et à être lourdement pénalisés en cas de violation des nouvelles lois sur les données, que nous pouvons espérer un meilleur comportement. La récente suggestion du géant des médias sociaux de demander un paiement pour désactiver les publicités est insultante et sourde de sa part.
Notez que je ne suggère pas quelque chose d'anticapitaliste. Je sais que je peux désactiver Facebook ou tout autre service "opt-in" que je considère comme utilisant mes données à mauvais escient. Ce que je veux dire, c'est que les entreprises peuvent toujours diffuser des publicités non ciblées ou partager les bénéfices tirés des données de tous ceux qui n'ont pas choisi de s'inscrire au point de monétisation.
Données du peuple, pour le peuple, par le peuple
La déclaration des droits sur les données offre une solution économique à un problème social sans entraver l'expérience de l'utilisateur ni limiter les avantages sociaux des réseaux et autres sites web orientés vers le consommateur. Sans lois spécifiques protégeant les données des utilisateurs et criminalisant les violations de ce qui deviendrait un contrat financier aux États-Unis, il est difficile d'imaginer que le problème des données d'aujourd'hui changera fondamentalement à l'avenir.
Que vous soyez sur Facebook, Snapchat ou que vous fassiez des recherches sur Google, vos données circulent. Et quelqu'un se fait de l'argent avec. Et pas vous. Une déclaration des droits sur les données a beaucoup de sens, n'est-ce pas ?
Qui est avec moi ?
