Ein kürzlicher Besuch in meiner örtlichen Buchhandlung weckte meine Neugierde auf das Buchverlagswesen. Seit Mitte der 2000er Jahre habe ich physische Bücher online gekauft und Bücher als Geburtstags- oder Weihnachtsgeschenke erhalten. Obwohl ich es vorziehe, ein physisches Buch zu lesen und in der Hand zu halten, als ein digitales Lesegerät zu benutzen, bedeuteten meine Online-Gewohnheiten, dass ich nicht mehr in mehrere Buchläden gehen musste, um das zu finden, was ich als nächstes lesen wollte.
Aber dieser Besuch in einer stationären Buchhandlung - mit ihren vielen Büchern, die fein säuberlich in einer Reihe aufgereiht waren - weckte das unverwechselbare Gefühl, eine Beziehung zu einem Buch zu beginnen und die Rückseite zu lesen, die Kapitel durchzublättern ... bevor man sich zum Kauf entschließt.
Als ich die Buchhandlung verließ, gingen mir ein paar Fragen durch den Kopf:
- Wie entscheiden die Verlage, welche Titel sie veröffentlichen?
- Woher wissen die Verleger, wie viele Bücher sie veröffentlichen sollen?
- Wie können sie vorhersagen, welche Titel wahrscheinlich zu Bestsellern werden?
- Wie entscheiden sie, welche Titel in digitaler, gedruckter oder Audioform oder in allen diesen Medien veröffentlicht werden sollen?
- Und wie entscheiden die Mitarbeiter der Buchhandlung, welche Bücher sie vorrätig halten oder in ihren Auslagen präsentieren?
Im Durchschnitt werden jedes Jahr weltweit zwei Millionen Bücher veröffentlicht und 300.000 davon werden in den Vereinigten Staaten veröffentlicht. Dennoch haben die Bücher eine Chance von weniger als einem Prozent, in den Buchhandel zu gelangen. Mit knappen und schwindenden Buchverkäufenstehen die Verleger unter dem Druck, die richtigen Titel auszuwählen, die eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit haben und hoffentlich zu Bestsellern werden.
Wie können die Verlage ihre Erfolgsquote bei Hunderttausenden von Titelanmeldungen pro Jahr verbessern?
Minimierung der Unbekannten mit Daten
Wie jedes andere Unternehmen oder jede andere Branche müssen auch Verlage bei der Planung und in diesem Fall bei der Titelauswahl strategisch vorgehen. Und Daten sind der kleinste gemeinsame Nenner, der ihnen helfen kann, solide Geschäftsentscheidungen zu treffen. Es gibt jedoch viele Faktoren, die Verlage berücksichtigen müssen, wenn sie beginnen, Daten zu sammeln und zu analysieren. Indem sie jedes Jahr die Lesertrends ermitteln, können die Verlage den Prozess der Titelauswahl und andere Entscheidungsprozesse besser entmystifizieren.
Im Folgenden sind einige Faktoren aufgeführt, die bei der Analyse von Buchtiteldaten zu berücksichtigen sind:
Historische Trends - Historische Trends sind zwar rückwärtsgerichtet, aber sie können Organisationen dabei helfen, Bereiche zu erkennen, die erfolgreich waren und solche, die verbessert werden müssen. Wenn man die Vergangenheit und den aktuellen Zustand des Unternehmens kennt, kann man eine zukunftsorientierte Strategie entwickeln. Für die Verlagsbranche bedeutet dies, dass die Verleger in der Lage sein müssen, zu erkennen, welche Genres am beliebtesten waren, welche Titel die meisten Buchverkäufe erzielten und welche zu einem schlechten Ergebnis führten.
Soziale Trends - Unabhängig davon, ob es sich um ein B2B-, B2C- oder gemeinnütziges Unternehmen handelt, ist es von entscheidender Bedeutung, die sozialen Kanäle zu nutzen, um herauszufinden, mit welchen Themen sich die Kunden am meisten beschäftigen. Auch wenn sich die Leser für bestimmte Genres oder Themen interessieren, ist das, was sich in den sozialen Netzwerken ihrer Community abspielt, für die Verlage ein wichtiger Weg, um aufkommende Bereiche für neue Titel zu identifizieren. Damit haben die Verlage bessere Indikatoren für die Suche nach Titeln, die den Interessen ihrer Kunden entsprechen.
Markttrends - Die Mehrzahl der Verbraucherentscheidungen wird von Markttrends bestimmt, die ihr Umfeld prägen. Und Markttrends stehen in engem Zusammenhang mit sozialen, finanziellen und/oder politischen Veränderungen. Infolgedessen ändern sich das Verhalten und die Interessen der Verbraucher im Laufe der Zeit. Für Unternehmen ist es von entscheidender Bedeutung, die sich verändernden Markttrends zu erkennen, die sich direkt oder indirekt auf ihr Geschäft auswirken könnten. Im Falle von Verlagen könnten sie bessere Vorhersagen darüber treffen, welche Genres oder Themen auf der Grundlage sozialer, finanzieller und/oder politischer Veränderungen höhere Buchverkäufe erzielen würden.
Ja, es gibt noch andere Faktoren, die Verlage bei der Entscheidung über neue Titel berücksichtigen müssen. Aber wie jedes Unternehmen, ob groß oder klein, benötigen sie Daten, um fundierte Entscheidungen zu treffen, damit sie innovativ sind, ihr Geschäft ausbauen und ihre Kunden besser bedienen können. Und dann können Leute wie ich mehr Stunden damit verbringen, in meiner örtlichen Buchhandlung in Büchern zu schwelgen.
