I prodotti, i servizi, le novità e le offerte vengono lanciati più velocemente che mai, il che richiede che il digital marketer di oggi stia al passo con le tendenze, sfrutti le opportunità e analizzi i dati in misura maggiore rispetto al passato. In sostanza, il ruolo e le responsabilità del moderno digital marketer stanno diventando sempre più complessi e richiedono la gestione di diversi canali online, rimanendo al passo con un mercato in costante evoluzione e scoprendo sempre più nuovi modi di fare marketing. Molte di queste nuove tattiche di marketing in espansione - attraverso i canali sociali, le applicazioni, le fonti di analisi e altro ancora - forniscono un valore individuale, ma non riescono a dare al marketer una visione globale e completa di ciò che sta facendo bene e di ciò che può essere fatto per migliorare.
Ecco perché le esigenze di integrazione aziendale sono ormai essenziali per i marketer digitali di oggi, guidati dai dati. Maneesh Joshi, Director of Product Marketing di SnapLogic, è stato recentemente citato nel blog Wired Innovation Insights per la sua esperienza sul marketer digitale moderno e sui vantaggi dell'adozione di una soluzione di integrazione per "i veri insight [che] sono spesso nascosti nei dati di più applicazioni, come la gestione delle relazioni con i clienti (CRM), i sistemi di automazione del marketing, in complessi fogli di calcolo o bloccati in un data warehouse aziendale". Nell'articolo, Maneesh presenta le seguenti domande a cui i digital marketer devono rispondere con difficoltà quando estraggono report e analisi da diverse fonti di dati:
- Cosa sta causando un picco di vendite di un certo prodotto che non stiamo promuovendo attivamente?
- Come possiamo sfruttare questa opportunità prima che evapori?
- Come ridurre al minimo i tempi di risposta a tali tendenze in futuro?
Quando si opera alla velocità dicloud , come fa oggi la maggior parte dei marketer, possono sorgere frustrazioni dovute all'incapacità di comprendere, analizzare e coinvolgere tempestivamente il pubblico target e i lead qualificati. Ma con i canali di comunicazione costanti attraverso i social media e le altre piattaforme online, questa diventa una necessità. Nel post di Wired, Maneesh illustra le tre fasi del marketing digitale, spiegando anche come matura il marketing digitale e cosa può realizzare in ultima analisi il digital marketer. Le fasi sono:
- Aggregazione e integrazione - comprende l'importanza della visibilità cross-canale e della raccolta di informazioni su questi canali multipli, nonché l'adozione di un approccio globale all'aggregazione dei dati per fornire approfondimenti vincenti.
- Automazione - si occupa di rispondere alle tendenze rilevate nella fase 1 e, sulla base di tali intuizioni, di decidere, ad esempio, di aumentare o diminuire la spesa nei vari canali e di liberare le risorse di marketing per concentrarsi sulle strategie piuttosto che sulla noiosa analisi dei dati.
- Auto-ottimizzazione - riconosce l'ideale di andare oltre l'automazione per creare sistemi che implementino tattiche strategiche per garantire che le opportunità di mercato in continua evoluzione non vadano mai perse.
La crescente richiesta di business intelligence su tutti i canali di marketing online è forte e richiede un modo completamente nuovo di guardare al marketing digitale. Scoprite come SnapLogic può essere utilizzato per il marketing, compresa l'integrazione del CRM e le soluzioni per l'integrazione dei social media. Il nostro whitepaper completo su questo argomento è disponibile qui, e potete vedere il nostro recente webinar sull'integrazione SnapLogic Cloud per conoscere le ultime novità sulla nostra soluzione iPaaS elastica per i digital marketer.
